每次點(diǎn)擊的費(fèi)用，并不是由百度決定，而是由您和其他客戶的排名、出價(jià)和質(zhì)量度共同決定，高不會(huì)超過(guò)您為關(guān)鍵詞所設(shè)定的出價(jià)（出價(jià)就是您愿意為每次點(diǎn)擊所支付的高價(jià)格）。要了解計(jì)費(fèi)原理，需要先了解在百度開展搜索推廣的排名機(jī)制。當(dāng)搜索用戶搜索具有商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞時(shí)，企業(yè)推廣信息進(jìn)行展現(xiàn)的排名順序，是由企業(yè)客戶自主設(shè)置的出價(jià)與企業(yè)推廣信息的質(zhì)量度共同決定的。出價(jià)和質(zhì)量度的乘積越高的推廣信息，排名越靠前。質(zhì)量度是衡量關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標(biāo)，質(zhì)量度越高，意味著推廣的質(zhì)量越好，同等條件下贏得潛在客戶（網(wǎng)民）的關(guān)注與認(rèn)可的能力越強(qiáng)。

    一般情況下，每次點(diǎn)擊價(jià)格的計(jì)算公式為：

例如，搜索詞“鮮花預(yù)訂”，在北京地區(qū)有如下四個(gè)客戶的推廣結(jié)果可以展現(xiàn)（示例中數(shù)值僅供參考，不具有實(shí)際意義）： 

值得注意的是：

1. 在這一計(jì)費(fèi)方式下，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格肯定不會(huì)超過(guò)您自己設(shè)定的出價(jià)。

2. 在同一排名上，質(zhì)量度越高，您需要支付的點(diǎn)擊價(jià)格就越低，建議您不斷優(yōu)化質(zhì)量度以降低推廣費(fèi)用，提升投資回報(bào)。

3. 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境隨時(shí)可能發(fā)生變化，即使您的出價(jià)不變，同一關(guān)鍵詞在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格也可能不同。

百度的服務(wù)顧問(wèn)會(huì)提供貼心的全程服務(wù)，幫助您提升質(zhì)量度，獲得好的推廣效果。